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項目名稱:安德

服務分類:品牌全案策劃
行業分類:時尚|零售|農業
走向高端,好產品不會被埋沒

Overview背景:

深圳龍德威,始創于1997年,是中國最大的高端復合肥民營進出口企業。 從專注在中國營銷挪威“海德魯”復合肥、德國“獅馬牌”復合肥、芬蘭“星王牌”復合肥、希臘復合肥、俄羅斯復合肥。自主研發“安得”系列品牌高端復合肥,龍德威一直秉承“鍛造農業新價值”的經營理念,奉行“價值數一數二,服務獨一無二”的營銷理念,先后在廣東、廣西、海南、福建、浙江、湖南、湖北、江西、江蘇、上海、河北、云南、山東、遼寧建立深度營銷網絡和種植示范基地,薈集世界各地先進種植經驗,傳播科學施肥知識,為中國廣大農民特別是經濟作物種植者提供科學施肥知識和優質化肥產品。

 

Challenge挑戰:

安得肥此前在中國市場的營銷有很多問題。“多種包裝、多家代理,沒有進行品牌營銷,一個高品質產品就這樣被埋沒了。”“安得肥就像大明星鞏俐飾演秋菊一樣,之前一直按照秋菊來打扮,誰看都是鄉下人,只有穿上晚禮服走紅地毯,才能把其內在的莊重高雅呈現出來。安得肥正是要通過包裝和營銷策略的調整,讓這個產品的真正價值得到體現。 大家都知道‘安得肥這個肥料好,但要問是哪生產的,商標是什么?怕是經銷商也搞不清楚,農民就更搞不清楚了。

 

Change解決:

為了配合中國市場的銷售推廣,2013年與舊產品進行切割,對安得肥市場推廣、營銷模式、品牌設計進行了深入反復的修正定稿。所有從羅馬尼亞原包進口產品將正式啟用中文品牌“安得”名稱及全新包裝,質量也進行全面升級,雙方將合力打造中國高端肥領域的一個全新品牌。

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