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怎么塑造品牌與包裝大IP的與生俱來的戲劇性

說明這個IP概念,我們拿另一個熟悉的概念——品牌來做比較會更加容易理解。

品牌也同樣是有知識財產的商標、名稱、圖形、符號等元素的組合體,IP是企圖用來和用戶溝通的,品牌也是。品牌是企業(或產品)與消費者之間一切關系的總和。

知識財產屬于品牌資產的一部分,用IP化的方式是打造品牌的方式之一。

品類定位塑造品牌的方式是比較簡單直接的,也就是強化品牌的突出性、差異性,所以定位總是強調“數一數二”、“品類代表”,并且反對品牌延伸。它是要確保顧客識別品牌,并將其與特定品類或者特定需求緊密相連。

定位強調的是品牌建設中最基礎的模塊,在競爭較為初級的市場最為有效。

當進入更高級競爭時,品牌的喜好變的越來越重要。品牌的IP化和產品的IP化,等于“品牌人物形象化”“品牌人格化”。其生理學的基礎就是人們更加容易記憶人物形象,對人物化的事物更加容易接受。

早年如米其林輪胎先生,萬寶路的牛仔。所謂“IP自帶流量”、“自帶話題”,即“產品有與生俱來的戲劇性”。

信息越多、互動越頻繁,感性溝通比理性溝通就更有優勢。通過一個IP做載體或者把品牌IP化效果更喜人。

誰誰誰的山楂樹產品正式上線銷售,而對于山楂樹品牌來說,他把自己的喜怒哀樂、立場、還有個人風格通過宣傳甚至一些日常事件中植入其中,品牌一下就變得生動起

有的產品是通過使用價值、產品的物理屬性來打動顧客的。傾向于理性訴求、訴諸權威和說服。理性訴求會比感性的IP化更有效。比如醫療、藥品、教育、保健品、房產、工業品等等。

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