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嬰兒用品山茶油護臀產品標志設計形象如何搶占記憶優勢_深圳南風VI設計公司出品

深圳VI設計公司推薦母嬰用品VI設計作品

 

01

五福里品牌設計案例概況

 

“五福里”是一個新生兒安全護膚專業品牌,來自廣東廣寧一個叫五福里的偏僻山區。

 

深愛山茶油20余年的陳老爺子,鉆在大山里5年,2015年在五福里找到了一片樹齡在50-300年的天然野生油茶林。其果子榨出的油更是清亮無比,當地的嬰兒,因出生后都會全身抹上山茶油,所以不僅沒有紅屁屁的現象出現,甚至其他病狀也很少出現。

 

山茶油,中國傳承千年的天然護膚品,尤以天然、野生為最佳。

 

在五福里品牌策劃設計的案例分析中,南風將展示如何幫助五福里發現品牌責任,提煉品牌核心價值,以戰略性品牌設計,降低溝通成本!

 

母嬰用品公司新標志和包裝設計由南風盛世推薦

 

02

社會問題

沒有標準,就是模棱兩可

 

“紅屁屁”也叫尿布疹,因尿不濕的使用時間長,未及時清潔嬰兒大小便,或是過度的清潔等。

因此,紅PP是0-1歲嬰兒期的普發性皮膚損傷疾病。

 

在對整個山茶油行業做市場研究時,我們發現了一個社會問題。

 

嬰兒護臀山茶油已形成完整的市場生態鏈,但是暫無任何強勢國土品牌能領導這個行業趨向于標準化。

 

不標準的表象之下,就是會有更多如用法不對、品質不夠過關、產品不夠安全的可能性。

 

基于這個社會問題,五福里可以怎樣發揮其品牌社會價值呢?

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03

南風診斷

由社會問題,洞察品牌戰略

 

五福里作為一個新品牌,我們明確品牌要肩負的社會責任,并快速整理出品牌戰略:五福里要打造新生兒安全護膚專業品牌,讓嬰兒護臀山茶油這一生態鏈趨向于標準化。

 

那五福里的產品能否支撐這個戰略點?

 

拒絕任何可能給寶寶肌膚帶來的傷害和負擔

 

我們的成分只有百年老樹提取的野生山茶果精華

 

真正天然、安全、有效

 

無香精、無色素、無化學合成物、無礦脂礦油

 

給寶寶肌膚最純粹的愛與呵護

 

我們認為,五福里的產品有足夠的優勢和特點,完全具備打造品牌形象并成為強勢新生兒安全護膚專業品牌,并規范行業市場對嬰幼兒山茶油產品的安全、健康問題。

 

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04

南風盛世思考

如何讓產品本身成為購買理由

如何理解消費者與使用者的主次關系

如何通過VI設計和包裝設計,降低溝通成本,形成二次傳播

 

很明確,五福里要作為一個互聯網品牌開拓市場。我們要搶占什么概念給給消費者,快速形成信任消費?

 

這是五福里品牌做大做強的思考,也是南風盛世開始五福里品牌策劃設計的戰略性方向。

 

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05

南風戰略性品牌設計四步走

 

品牌命名

展現、傳遞品牌價值

 

在深入了解這個品牌前,我們了解到陳老爺子最后是在廣東一個叫“五福里”的偏僻山區,找到一片樹齡在50-300年的天然野生油茶林。

 

因為感恩這片土地,最后將品牌名直接以當地地名命名,五福里由此而來,也寓意五福相伴。

 

品牌與產地名稱一樣,以人文情懷和產地的信譽吸引消費者,引起消費者對產品的想象,從而產生信任消費。

 

“五福”一詞源于《尚書·洪范》:一曰壽,二曰富,三曰康寧,四曰攸好德,五曰考終命; 漢桓譚《新論》中五福:壽、富、貴、安樂、子孫眾多。

 

五福里,是對孩子一生最美好的祝福,我們也由此洞察出品牌的核心價值——五福。

 

以五福作為核心價值與情感訴求,從品牌到產品,寄托著我們對孩子最美好的祝福。

 

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產品就是購買理由

無法促成購買行為的“概念”,都是失敗的

 

許多廣告公司傾向于玩“概念”,不知所云的走藝術路線,卻令目標客戶不知何意,并未形成購買行為,因此錯失寶貴的市場機會。

 

針對嬰兒紅屁屁問題,南風分三步走,提煉了一個消費者非買不可的理由:

 

利益點

安全、有效的新生兒護臀油

 

支撐點

 

效果:抹上三次就OK,一級棒。客戶見證,用過的客戶都說好。

 

安全:純植物果實提取、無殘留、無副作用,有效消炎殺菌止癢,快速修復受損細胞,保護皮膚脂質細胞不受傷害及防止皮膚表面水分散失,有效快速緩解寶寶的皮膚不適。 

 

權威背書:權威檢測報告;保險承保; 權威專家合作;與權威機構合作;

 

千年傳承

 

差異化競爭優勢:拒絕化學合成、拒絕規模種植,只選擇五福里地區的天然百年野生老樹山茶籽做為原料。唯一采有野生茶果,杜絕任何有可能的農藥、化肥等殘留。

 

好的產品,是品牌生存的基礎。

對于品牌來說,一切的市場行為必須圍繞著一個清晰的目標展開:向目標客戶清晰表達令人信服的購買理由。

 

五福里的產品,就是購買理由。

 

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一句話,觸發銷售

任何一個購買理由,最終會簡化成一句話

這就是廣告語

 

“紅屁屁天然修復,更安全”。

 

在銷售過程中,媽媽是消費決策者,寶寶是體驗者。

 

“紅屁屁”把產品的針對問題表達出來,“天然修復、更安全”把產品的功效屬性表達出來。

 

既有讓媽媽安心的意思,也有天然、健康呵護寶寶的意思。

 

一句話直面消費者與體驗者,同時解決消費者的心理需求和寶寶的紅屁屁問題。

 

這具有明確的意義,以產品來樹立品牌的專業化形象,從而促成之后的更多信任消費。

 

最后,這句話非常口語化,很有語感。在傳播過程中,無論是多次或是第一次見到,都能很輕易的脫口而出。

 

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設計創意構成

“天下大事必作于細,天下難事必作于易”

 

細節決定成敗。

細節來自于制度、用心、創新,更來自于習慣。

利用細節,掌控好關注點,能讓設計創意成為一把傳播利劍。

 

1、品牌LOGO

怎樣輕易識別0-12個月的孩子?

襁褓中的孩子。

這是由悠久的中國文化決定的識別系統。

 

近年來,許多寶寶用品的品牌都愛用更現代化的設計,想以國際大牌的形象主導市場。

 

五福里以襁褓中的孩子作為LOGO形象,寓意五福相伴,傳遞核心價值五福,形象的把五福的情感元素帶動給消費者。

 

在孩子的額頭上加入極具中國文化符號的祥云元素,寓意吉祥相伴,大吉大利。上千年的時間距離,與中華文化緊密相聯。

 

粉紅與孩子的膚色更契合,讓消費者生出一種親切感,感受到品牌給孩子的關愛,瞬間拉近與消費者的距離,增加消費者對品牌的信任感。

 

小小的襁褓,有巨大的力量。

吉利的祥云,是圣天的造物。

 

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2、包裝創意設計

包裝即產品,在銷售過程中,包裝能引起決定性的作用。

 

我們知道,媽媽是為了解決孩子的紅屁屁問題,孩子就是母親的心頭寶。

 

所以,一切設計應圍繞著孩子,迎合母親關愛孩子的心情和喜好為出發點。

 

 

粉紅和白相互融合碰撞,白里透紅,與寶寶的膚色高度契合,更突出產品的屬性;

 

加入寶寶的襁褓、祥云細節,與品牌關聯性更強,突出了品牌的個性;

 

整個包裝盒透出一種溫和、呵護的感覺,有一種非常親切的感覺。

 

背面加入植物細節,更強調產品原材料天然的屬性。

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在整個形象、包裝設計中,五福是我們的設計原則!

 

五福作為一個新生品牌,想要在行業內占據主導位置,就是要在設計上形成它的獨特性,讓消費者一眼就能記住并且很輕易的被描述從而形成口碑傳播,最后促成銷售。

 

嬰兒護臀油是五福里的一個產品,整個包裝不能偏離品牌的主調。

 

因此在整個包裝的設計中,“五福”作為主要元素,高頻次出現在包裝上,讓消費者一下子就能捕捉到這個信息,減少了消費者的選擇時間。

 

包裝設計就是把消費者的選擇時間減少到最低。

 

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06

案例總結

 

南風的目標是要把五福里打造成為行業的標桿性品牌,以“五福”為概念搶占行業制高點,塑造了一個最安全有效的品牌形象。

 

未來,五福里將以品牌角色,充分發揮其品牌責任,以更大的力量去溫和呵護寶寶。

 

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