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日用品的品牌_菲爾芙品牌升級品質生活設計師_深圳VI設計公司出品

如果一個企業同時擁有多個品牌,就像一個母親有很多孩子,處理好每個孩子之間的關系至關重要。要在有限的資源中,保證每個“孩子”平衡發展,讓他們齊心協力,完美組合,保證都在市場中占有一席之地,是一個“母親”最大的責任。

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天虹就是一個娃多的母親,旗下品牌眾多,菲爾芙作為主打日用品的品牌,一直有點兒營養不良,銷量平平,實在不知讓他如何與自家其他兄弟相處。任其自生自滅,還是費心拉扯?天虹很是頭痛。基于前期南風與天虹有過合作,反饋效果極佳,因此,天虹再次找到南風,期望給出“育兒”之法。

                                                                                               

南風很快對菲爾芙的“德智體美”展開了全面調查,結果發現,菲爾芙這個孩子是個可塑之才,棄之實在可惜。最大的缺點就是對自己認知不清,定位有點模糊,而這也是南風致力解決的問題。

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經過調查研究,南風發現,隨著人口增長,城市發展,人們的生活水平逐漸提高,作為必須品的菲爾芙,發展空間巨大,并未出現大一統的孩子王。只要將菲爾芙的優勢凸顯出來,選一條與眾不同之路,就可以迅速成為天虹母親的左膀右臂,開拓一條大發展之路。

介于此,南風給出了菲爾芙一整套提升建議。

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一、天虹母親必須保留菲爾芙的發展權利。

同為母親的華潤系統,設立ole、blt等精品超市,提供更高品質更精致的產品,百佳系統則推出Taste高端超市....這些統統釋放出了一個信號,高價優質的產品將是發展趨勢。

把自己孩子打造成精品品牌,是一個很好的對策,可有效應對市場競爭,避免市場份額被蠶蝕。

 

二、激發菲爾芙的貴族血統

在天虹所有的孩子中,菲爾芙是唯一做日用品的品牌,這是其獨特性,同時,他還應該是血統高貴的的——即高品質精品品牌。

在天虹所有的孩子中,菲爾芙將具有利潤品牌與形象品牌的雙重功能。

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三、被貴族人類喜歡

菲爾芙主打中高端偏上的人群。將其貴族系統發揮到極致。因為需要,所以服務于同類能獲得更多的理解和贊賞。

這一舉動也可以填補整個天虹的交際人群,將不同層級的消費者納入,與其它兄弟形成一個完整體系,共同擴大市場份額。

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四、確立品牌調性——品質生活設計師

對于菲爾芙來說,消費者是否愿意為他買單有自己的主觀價值在內,選擇他,是消費者生活方式與本質的體現。因此,菲爾芙不但要有貴族氣質,還要謙遜的日常,自主的創造。為此,南風品牌VI設計公司站在消費者的角度,將菲爾芙VI形象設計定位為定制式的高品質日用品品牌,定位說辭為:“品質生活設計師”,服務內容包括標志設計,日用產品包裝設計等。

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五、完美的形象展現

在菲爾芙品牌LOGO再設計過程中,南風盛世力求突出其國際化、高端品質的特征。同時,既要體現與天虹的一脈相承,又需展現出樂于與消費者溝通,站在消費者角度上為消費者設計品質生活的形象。在產品包裝設計上,著重產品美感的體現,以及生活設計師這一統一宣稱的展示,形成系統性的形象展現,造就鮮活的特征。

自此,一個高貴、謙遜、極具紳士風度的菲爾芙再生了,天虹母親放下了心。

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